Posizionare, riposizionare, lanciare un marchio, un prodotto. Conoscere, essere riconoscibili, stupire, scioccare, far parlare di sè – nel bene e nel male , purchè se ne parli! – così diceva Oscar Wilde, così dicono i pubblicitari da anni. Parliamone si, ma nel farlo produciamo sostanza, altrimenti è solo rumore . Affrontare una campagna è deciderne il tono, i tempi, gli spazi, gli obiettivi e il target.